Heineken N.V. - Heineken N.V.

Для использования в других целях см. Heineken (значения).

Heineken N.V.
Наамлозе венноотчап
Торгуется как
ВNL0000009165
ПромышленностьНапиток
Основан15 февраля 1864 г.; 156 лет назад (1864-02-15)
ОсновательЖерар Адриан Хайнекен
Штаб-квартира
Амстердам
,
Нидерланды
Обслуживаемая площадь
Мировой
Ключевые люди
Дольф ван ден Бринк (Председатель и генеральный директор)[1]
Лоуренс Дебру (финансовый директор)[1]
ТоварыБренды Heineken
ДоходУвеличивать 21,888 млрд евро (2017)[2]
Увеличивать 3,129 миллиарда евро (2014)[3]
Увеличивать 1,758 миллиарда евро (2014)[3]
Всего активовУвеличивать € 34,830 млрд (2014)[3]
Общий капиталУвеличивать 12,409 млрд евро (2014)[3]
ВладелецШарлен де Карвальо-Хейнекен (23%)[4]
Количество работников
76,136 (2014)[3]
Интернет сайтtheheinekencompany.com

Heineken N.V. (Голландское произношение: [ˈꞪɛinəkə (n)]; иногда самозваный как HEINEKEN) является голландцем пивоваренная компания, основанная в 1864 г. Жерар Адриан Хайнекен в Амстердаме. По состоянию на 2017 год Heineken владеет более 165 пивоварни в более чем 70 странах мира. Он производит 250 сортов международного, регионального, местного и специализированного пива и сидра, и в нем работает около 73 000 человек.[5]

При годовом производстве пива 188 300 000 гектолитров (160 500 000 баррелей США) в 2015 году и общемировом обороте 20,511 миллиарда евро в 2015 году,[6] Heineken N.V. - пивовар номер один в Европе и один из крупнейших производителей пива в мире.[7] Голландские пивоварни Heineken расположены в Zoeterwoude, 's-Hertogenbosch и Wijlre. Оригинальная пивоварня в Амстердаме, закрытая в 1988 году, сохранилась как музей под названием Heineken Experience.

После слияния двух крупнейших пивоваренных империй в мире, Anheuser-Busch InBev и SABMiller, в октябре 2016 года Heineken была второй по величине пивоварней в мире.[8]

История

Предыдущий логотип до 2011 года
Интерьер бывшей пивоварни Heineken в Амстердам, который сейчас является музеем Heineken Experience
Внешний вид бывшей пивоварни Heineken в Амстердаме на Stadhouderskade и Фердинанд Болстраат

Жерар Адриан Хайнекен

Компания Heineken была основана в 1864 году, когда 22-летний Жерар Адриан Хайнекен купил пивоварню, известную как De Hooiberg (стог сена) в Амстердам. В 1869 году Heineken перешел на использование дрожжи низового брожения. В 1873 году название пивоварни было изменено на Heineken's Bierbrouwerij Maatschappij (HBM), и открылась вторая пивоварня в г. Роттердам в 1874 г. В 1886 г. Д-р Х. Элион, ученица французского химик Луи Пастер, разработала «А-дрожжи Heineken» в лаборатории Heineken. Этот дрожжи по-прежнему является ключевым ингредиентом пива Heineken.

Генри Пьер Хайнекен

Сын основателя, Генри Пьер Хайнекен [нл ], управлял компанией с 1917 по 1940 год и продолжал сотрудничать с компанией до 1951 года. За время своего пребывания в должности Heineken разработал методы для поддержания стабильного качества пива во время крупномасштабного производства.

После Первая Мировая Война, компания все больше ориентируется на экспорт. Через три дня после Запрет закончилась в США, первая партия Heineken приземлилась в Нью-Йорке. С того дня Heineken остается одним из самых успешных брендов импортного пива в Соединенных Штатах.

Альфред Генри Хайнекен

Пивоварня Heineken в Zoeterwoude, Нидерланды

Сын Генри Пьера, Альфред Генри «Фредди» Хайнекен, начал работать в компании в 1940 году, а в 1971 году был назначен председателем правления. Он был мощной силой, стоящей за продолжающейся глобальной экспансией Heineken, и, уйдя из Исполнительного совета в 1989 году, он поддерживал связь с компанией до своей смерти в 2002 году.

В этот период Heineken пыталась поднять стоимость акций, покупая конкурирующие пивоварни и закрывая их. После Вторая Мировая Война были куплены или закрыты многие небольшие пивоварни. В 1968 году Heineken объединилась со своим крупнейшим конкурентом, Амстел, а в 1975 году открылась новая пивоварня в г. Zoeterwoude. Пивоварня Amstel была закрыта в 1980 году, а производство было перенесено в Зетервуде и Den Bosch.

Подарок

При частичном приобретении Шоттиш и Ньюкасл в 2007/2008 г. Heineken стала третьей по размеру выручкой пивоваренной компанией после бельгийско-бразильской пивоварни. AB InBev и британо-южноафриканский САБ.

С момента слияния Anheuser-Busch InBev и SABMiller в октябре 2016 года Heineken была второй по величине пивоварней в мире.[9]

12 января 2010 г. компания Heineken International успешно купила пивоваренное подразделение мексиканского гиганта. FEMSA, а также слилась с компанией, расширив свою деятельность по всей Латинской Америке. Компания будет продавать там свою продукцию через FEMSA, которая является крупнейшей разливочной и пивоваренной компанией во всей Латинской Америке и производит такие бренды, как Dos Equis XX, Богемия и Sol. FEMSA теперь владеет 20% Heineken N.V. после сделки с акциями в начале 2010 года, став ее крупнейшим акционером после голландских семей (семьи Heineken и семьи Хойер), которым принадлежит 25,83%, и государственных акционеров, владеющих 54,17%.[10]

Ожидается, что приобретение FEMSA сохранит сильные позиции Heineken за счет увеличения своей рыночной доли на рынках Латинской Америки. FEMSA имеет обширную дистрибьюторскую сеть и владеет крупнейшей в Мексике сетью круглосуточных магазинов. OXXO, который имеет тысячи точек по всей стране.

В сентябре 2014 года было объявлено, что Heineken продаст свой мексиканский упаковочный бизнес Empaque компании Crown примерно за 1,23 миллиарда долларов.[11] Также в этом месяце Heineken сообщила, что ведет переговоры о продаже своих чешских предприятий компании Molson Coors.[12]

10 сентября 2015 года Heineken International объявила о приобретении 50% акций Пивоваренная компания Lagunitas Петалума, Калифорния, в рамках усилий, направленных на то, чтобы Lagunitas расширила свою деятельность по всему миру. В рамках сделки Lagunitas больше не будет считаться крафтовой пивоварней, поскольку доля Heineken превышает 25%.[13]

В январе 2017 года Heineken объявила, что ведет переговоры о покупке Компания Кирин 12 пивоварен в Бразилии.[8] В следующем месяце Heineken закрыла сделку и купила Brasil Kirin за 700 миллионов долларов.[14]

После приобретения ранее 50% Lagunitas Brewing Company 4 мая 2017 года Heineken объявила, что выкупит оставшиеся 50%, что сделает ее единственным владельцем Lagunitas.[15]

В июне 2018 года Heineken назначила Мэгги Тимони генеральным директором Heineken USA, сделав ее первой женщиной, которая стала генеральным директором крупного поставщика пива в США.[16]

Глобальная структура

Heineken делит компанию на пять территорий, которые затем делятся на региональные подразделения.[17] Регионы: Западная Европа, Центральная и Восточная Европа, Америка, Африка и Ближний Восток, а также Азиатско-Тихоокеанский регион. На этих территориях расположено 115 пивоваренных заводов более чем в 65 странах мира,[18] пивоварение местных брендов в дополнение к бренду Heineken.

Исполнительная команда

Исполнительный директор компании состоит из следующих людей:[19]

  • Дольф ван ден Бринк, председатель правления / генеральный директор
  • Лоуренс Дебру, член исполнительного совета / финансовый директор
  • Марк Бусейн, президент Северной и Южной Америки
  • Жакко ван дер Линден, президент Азиатско-Тихоокеанского региона
  • Крис Ван Стинберген, директор по персоналу
  • Марк Гросс, директор по цепочке поставок
  • Ян Дерк ван Карнебик, коммерческий директор
  • Роланд Пирмез, президент по Африке, Ближнему Востоку и Восточной Европе
  • Бланка Хути, директор по корпоративным отношениям
  • Стефан Орловски, президент в Европе

Пивоваренные заводы

Пивоваренные заводы Heineken были спроектированы и спроектированы в 4 основных частях мира.[20]

Африка и Ближний Восток

Heineken имеет 17 операционных компаний в Африке и на Ближнем Востоке.[21]К ним относятся:

Азиатско-Тихоокеанский регион

Пивоварня Heineken в Сурабая, Голландская Ост-Индия (сейчас же Индонезия )

Пивоварни в Азиатско-Тихоокеанский регион:[21]

Европа

Офисы Heineken в Мадрид, Испания.
Реклама Heineken на фасаде выдающегося здания на О'Коннелл-стрит, Дублин, Ирландия

Пивоварни в Европе:[21]

Северная и Южная Америка

Пивоварни в Америке:[21]

20 января 2017 г. Heineken NV и Kirin Holdings подтвердили, что ведут переговоры о приобретении Heineken Производство пива Kirin в Бразилии. Кирин ранее купила активы в Бразилии в 2011 году у местного пивовара. Schincariol, что делает Нова Шин и Баден-Баден.[23]

Бренды пива

Основная статья: Бренды Heineken

Heineken International владеет всемирным портфелем из более чем 170 пивных брендов, в основном бледный лагер хотя некоторые другие стили пива производятся. Двумя крупнейшими брендами являются Heineken и Амстел; хотя в портфолио есть Крузкампо, Affligem, Живец, Старобрно, Тигровое пиво, Загорка, Красная полоса, и Бирра Моретти. Heineken добавил сидр под названием Джиллз к их списку брендов. С середины 2007 года Heineken также стала владельцем бывших брендов S&N International, таких как Strongbow и Bulmers Ciders, John Smith's и Ньюкасл Браун Эль.[24] Heinekin владеет чешским брендом Dačický, который варили в Кутна Гора с 1573 года до тех пор, пока Heineken не стал владельцем пивоварни и закрыл пивоварню.[25] В 2010 году Heineken купила мексиканский пивоваренный завод FEMSA Cerveza, включая бренды Tecate, Sol, Dos Equis, Indio и Kloster.

Владение

Акции Heineken International торгуются на NYSE Euronext Amsterdam и OTCQX под символами: HEIA и ХЕЙНИ соответственно. По состоянию на 31 декабря 2013 года доля участия в акциях группы отражена в таблице ниже:[26]

Heineken International владение акциями
КлассифицироватьИмя владельца% Oдружба
1Heineken Holding N.V150.005
2Fomento Económico Mexicano, S.A.B. de C.V212.532
3Другие37.463
Общий100.00
  1. Heineken Holding N.V - публичная компания, зарегистрированная на NYSE Euronext Amsterdam. Единственная инвестиция компании - Heineken International. Контрольный пакет акций принадлежит L’Arche Green N.V, инвестиционной компании семьи Хайнекен и семьи Хойер.
  2. Fomento Económico Mexicano, S.A.B. de C.V (FEMSA) принадлежит дополнительно 14,935% в Heineken Holding N.V, в результате чего общая прямая и косвенная доля участия в Heineken International составляет 20%.

Маркетинг

Реклама

Главный рекламный слоган Heineken в Великобритании звучал так: «Освежает то, чего не могут достичь другие сорта пива».[27] некоторые из них озвучены закадровым голосом датского комика / пианиста Виктор Борге. Британская телевизионная кампания длилась более 30 лет и прекратилась в 2005 году.[28][29] С марта 2011 года в рекламе используется песня «Золотой век» автора. Галактический тур астероидов. После успеха веб-рекламы The Entrance (4 млн просмотров на YouTube) Heineken запустил The Date в мае 2011 года.[30]

В марте 2017 года в Амстердаме Heineken открыла на пять дней всплывающую пекарню, чтобы продвигать дрожжи, используемые в ее пивоварении. Хлеб выпекал Марк Плэйтинг, а вырученные средства были пожертвованы местной гильдии пекарей.[31]

Спонсорство

Мяч для регби используется в Кубок Heineken

Heineken спонсирует несколько спортивных мероприятий. В Кубок Heineken был ежегодным регби нокаутировать Соревнования с участием ведущих клубных, региональных и провинциальных команд Шести Наций: Англия, Франция, Шотландия, Уэльс, Ирландия, и Италия. Heineken был титульным спонсором кубка первый турнир в 1995–96, пока турнир не прекратился в 2014 году и был заменен Кубок чемпионов. Heineken продолжил спонсировать Европейский клуб по регби в качестве основного партнера Кубка европейских чемпионов по регби, вернувшись к титульному спонсору Кубка чемпионов из 2018–19. Они были признаны Партнер-основатель European Rugby.

Банка Heineken с логотипом Финал Лиги чемпионов УЕФА-2011

Heineken был неотъемлемым партнером Лига чемпионов УЕФА с 2005 года, тема «Вместе наслаждались по всему миру».[32] В Heineken Open (теннис) это теннис турнир на АТФ Международная серия играл в Окленд, Новая Зеландия. Heineken также спонсирует музыкальные мероприятия: Фестиваль Heineken Open'er, фестиваль современной музыки, проходящий в г. Польша; а с 2004 г. Oxegen музыкальный фестиваль в Ирландии. Heineken спонсирует фестиваль Ballyheigue Summerfest в Графство Керри, Ирландия. В 2016 году Heineken стал официальным пивом Формула один Чемпионат мира после Гран-при Канады.[33]

Голландия Дом Heineken

С 1992 года Heineken вместе с NOC * NSF, голландское место встречи на всех Олимпийские игры, называется Голландия Дом Heineken.

Heineken Experience

Внутри Heineken Experience

В Heineken Experience это музей о Heineken Pilsener и пивоварня Heineken, основанная на первоначальной пивоварне в Амстердам. Первоначальное здание было построено в 1867 году и использовалось как пивоварня до 1988 года.[34] В 1991 году, когда часть заведения была снесена, Информационно-приемный центр Heineken (нидерландский язык: Heineken ontvangst- en informatiecentrum) был открыт в оставшемся здании. В 2001 году название было изменено на Heineken Experience.[35]

В музее есть аттракционы, интерактивные экспонаты и два бара. Это также дает представление об истории компании и процессах пивоварения на протяжении многих лет. Посетители получают один небольшой дегустационный бокал и два полноразмерных бокала пива Heineken, чтобы выпить их в конце тура, оба оплачиваются вступительным взносом 21 евро.

Споры

Убеждения в отношении фиксации цен

18 апреля 2007 г. Европейская комиссия оштрафована Heineken на 219,3 млн евро, Grolsch 31,65 млн € и Бавария 22,85 млн евро за эксплуатацию картель фиксирования цен в Нидерландах на общую сумму 273,7 млн ​​евро. InBev, (ранее Interbrew ), избежал наказания, поскольку предоставил «решающую информацию» о картеле, действовавшем в период с 1996 по 1999 год, и других на рынке ЕС. Пивовары контролировали 95% голландского рынка, при этом Heineken владела половиной, а три других - по 15% каждая.[36]

Нили Крус сказала, что была «очень разочарована» тем, что сговор имел место на самом высоком уровне (в зале заседаний). Она добавила, что Heineken, Grolsch, Bavaria и InBev пытались замести следы, используя кодовые названия и аббревиатуры для секретных встреч, чтобы разделить рынок пива, продаваемого в супермаркеты. гостиницы, рестораны и кафе. В установление цен продлен на более дешевый Собственный бренд этикетки и скидки для баров.[36]

В 2004 году Heineken и Kronenbourg (тогда часть Шоттиш и Ньюкасл ), два ведущих пивовара во Франции, были оштрафованы на 2,5 млн евро, причем штраф за сотрудничество был снижен.[36]

Это просто неприемлемо: крупные поставщики пива сговорились поднять цены и поделить рынки между собой.[36]

— Комиссар ЕС по конкуренции Нили Крус

Поддельное крафтовое пиво

В Ирландия, Heineken кратко продавала «Blasket Blonde» в Графство Керри с марта 2015 года по сентябрь 2016 года, и Beanntraí Bru в части Графство Корк в августе 2016 г., как местного производства крафтовое пиво, от изобретенных пивоварен.[37]

Доходы от рабства

Когда Джерард Хайнекен решил купить пивоварню Den Hoyberch (Стога сена) в 1864 году, он написал своей матери Анне Гертруиде ван де Паау Хайнекен, чтобы попросить у нее денег. Анна Гертруида, «пухлая вдова», приобрела свое состояние на «плантациях Вест-Индии из семьи предыдущего мужа» (из «Истории Хайнекен» Барбары Смит).[38]Первым мужем Анны Гертруиды был Питер Якоб Шумахер ван Удорп (1804-1833).[39] Семья Шумахеров владела плантацией в голландской Гайане под названием Schumacher’s Lust, согласно записям, хранящимся в Национальном архиве Великобритании. [40][41]После смерти Питера Шумахера Анна вышла замуж за Корнелиса Хайнекена и родила четверых детей, одним из которых был Джерард Хайнекен. Хотя другие пивоваренные компании признали свою связь с рабством,[42] В официальной истории Heineken не упоминается, что его происхождение связано с доходами от рабства.[43]

Рекомендации

  1. ^ а б "Исполнительная команда". Heineken. Архивировано из оригинал 13 августа 2015 г.. Получено 6 июля 2015.
  2. ^ [1]
  3. ^ а б c d е [2]
  4. ^ "Шарлен де Карвальо-Хейнекен и семья". Forbes. Получено 28 ноября 2020.
  5. ^ "Пресс-релиз". Heineken. 20 января 2017 г.. Получено 5 февраля 2017.
  6. ^ «Годовой отчет Heineken N.V. за 2015 год». Heineken. Heineken. 17 февраля 2016 г.. Получено 5 февраля 2017.
  7. ^ "Профиль компании". Heineken. Heineken N.V.2017 г.. Получено 5 февраля 2017. Благодаря недавним приобретениям в Африке, Индии, Азии и Латинской Америке мы продолжаем увеличивать свое присутствие на развивающихся рынках, что будет способствовать нашему постоянному росту.
  8. ^ а б Бленкинсоп, Филипп (20 января 2017 г.). «Heineken ведет переговоры о тяжелом бразильском бизнесе Kirin». Рейтер. Получено 5 февраля 2017. Японская газета Nikkei сообщила, что Heineken заплатит за бизнес около 100 миллиардов иен (872 миллиона долларов).
  9. ^ Бленкинсоп, Филипп (20 января 2017 г.). «Heineken ведет переговоры о тяжелом бразильском бизнесе Kirin». Рейтер. Получено 5 февраля 2017.
  10. ^ «Структура собственности». Heineken International. 1 марта 2014 г. Архивировано с оригинал 15 апреля 2014 г.. Получено 12 апреля 2014.
  11. ^ Heineken будет продавать мексиканские банки и бутылки компании Crown. Рейтер, 1 сентября 2014 г.
  12. ^ Heineken ведет переговоры о продаже чешских предприятий Molson Coors. Рейтер, 9 сентября 2014 г.
  13. ^ Джон Келл, «Heineken покупает 50% акций крафтовой пивоварни Lagunitas», Удача, 10 сентября 2015
  14. ^ Инагаки, Кана (13 февраля 2017 г.). «Kirin закрывает бразильское предприятие, продав Heineken за 700 млн долларов». Financial Times. The Financial Times Ltd. Получено 24 февраля 2017. Сделка делает голландскую группу второй по величине пивоваренной компанией на третьем по величине рынке пива в мире.
  15. ^ Суинделл, Билл (4 мая 2017 г.). «Heineken покупает оставшиеся 50% акций Lagunitas Brewing Co». Пресс-демократ. Сонома Медиа Инвестментс, ООО. Получено 5 мая 2017. Heineken покупает Lagunitas, чтобы помочь продвинуть сектор крафтового пива во всем мире в условиях быстро меняющейся отрасли.
  16. ^ Шульц, Э. (5 июня 2018 г.). «Heineken разрушает стеклянный потолок пивоваренной промышленности США, назвала имя генерального директора». Возраст рекламы. Получено 6 июн 2018.
  17. ^ «Страны и бренды». Архивировано из оригинал 2 января 2010 г.
  18. ^ «Heineken International Heineken International - Профиль». Heinekeninternational.com. Получено 26 февраля 2014.
  19. ^ «Годовой отчет Heineken N.V. за 2015 год». Heineken. Heineken. 17 февраля 2016 г.. Получено 5 февраля 2017.
  20. ^ "Пивоварни Heineken International". Архивировано из оригинал 8 февраля 2007 г.
  21. ^ а б c d «Наши мировые и международные бренды». Heineken International. Heineken. Получено 23 ноября 2016.
  22. ^ "BBC.co.uk". Новости BBC. 21 мая 2010 г.. Получено 26 февраля 2014.
  23. ^ ван Тартвейк, Маартен (20 января 2017 г.), Heineken ведет переговоры о покупке активов Kirin в Бразилии, Нью-Йорк: The Wall Street Journal., получено 22 января 2017
  24. ^ "Международные бренды Heineken". heinekeninternational.com. Heineken International. Получено 28 апреля 2007.
  25. ^ Петр, Мирослав. "Heineken Kutnou Horu zavřel, teď se tam výroba piva opět vrátila Zdroj". Lidové noviny. Получено 18 апреля 2020.
  26. ^ "Heineken Holding N.V. Годовой отчет 2013". Heineken Holding N.V. 31 декабря 2013 г.. Получено 24 января 2015.
  27. ^ Логотип Heineken: дизайн и история. FamousLogos.net. Проверено 12 июня 2011 года.
  28. ^ Уолш, Доминик (21 октября 2005 г.). «Heineken называет последние заказы на телевизионную рекламу через 30 лет». Времена. Лондон. Получено 4 мая 2010.
  29. ^ Уолш, Доминик (21 октября 2005 г.). «Попытка достичь других мест с более крепким пивом». Времена. Лондон. Получено 4 мая 2010.
  30. ^ "Heineken lance The Date, sa nouvelle campagne virale sur le web". Thebuzzbrowser.fr. Получено 26 февраля 2014.
  31. ^ «Heineken открывает всплывающую пекарню в Амстердаме, чтобы продвигать свои дрожжи - Видео - Творчество в Интернете». Получено 4 мая 2017.
  32. ^ «Heineken International Heineken объявляет о новой Лиге чемпионов УЕФА». Архивировано из оригинал 21 марта 2012 г.
  33. ^ «Heineken объявляет о глобальном партнерстве с Formula One Management». Формула один. 9 июня 2016 г.. Получено 9 июн 2016.
  34. ^ «О Heineken Experience». heinekenexperience.com. Heineken Experience. Получено 28 апреля 2007.
  35. ^ "Nederlandse Biermusea". michel-tencate.tmfweb.nl. Архивировано из оригинал 27 апреля 2007 г.. Получено 28 апреля 2007.
  36. ^ а б c d Гоу, Дэвид (18 апреля 2007 г.). «Heineken и Grolsch оштрафованы за установление цен». Хранитель. Лондон. Получено 1 августа 2007.
  37. ^ «Heineken обманным путем продала Blasket Blonde в Керри с марта 15 по сентябрь 16 @EUFoodLaw и Beanntrai Bru» в Корке в августе 2016 года ». Получено 20 апреля 2019 - через Twitter.[неосновной источник необходим ]
  38. ^ https://www.amazon.co.uk/Heineken-Story-remarkably-refreshing-conquered/dp/1781253609
  39. ^ https://www.geni.com/people/Anna-Geetruida-van-der-Paauw/6000000014298870206
  40. ^ https://issuu.com/mhewson/docs/plantation_20schumachers_20lust_20-_20berbice_20gu
  41. ^ https://issuu.com/mhewson/docs/plantation_20schumachers_20lust_20-_42e86730de82c7
  42. ^ https://www.theguardian.com/business/2020/jun/18/uk-firms-slavery-links-racism-cbi-reparations-greene-king-lloyds-of-london
  43. ^ https://www.heineken.com/global/en/agegateway?returnurl=%2fglobal%2fen%2fhistory%2f

внешняя ссылка