Я хочу мой майпо - I Want My Maypo

"Я хочу свое майпо" был рекламный слоган, используемый компанией Maltex в Берлингтон, Вермонт. Он использовался для рекламы Maypo, бренд со вкусом клена овсяная каша начиная с 1950-х гг.[1]

Обзор

В Maltex Компания продала Maltex Cereal, комбинацию поджаренных пшеница и солодовый ячмень, годами. Разработано Maypo клен овсяных хлопьев со вкусом горячего овса в 1950 году, но продажи оставались незначительными по сравнению с его конкурентами. Во время рекламы «Я хочу мой Maypo» Maltex стала дочерней компанией базирующейся в Коннектикуте Гейблен Inc. Когда бренд плохо продавался, рекламодатели Maypo решили активно продвигать продукт, используя реклама. Результатом стал знаменитый рекламный ролик Maypo с персонажем «Marky Maypo».[2]

Черный и белый анимированный Рекламный ролик длился шестьдесят секунд. Обстановкой был стол для завтрака, где дядя Ральф пытался уговорить своего племянника, Марки, съесть его новые хлопья-сюрпризы. Тем не менее, Марки, кажется, больше интересует ковбойская шляпа, чем овсянка. Расстроенный дядя схватил шляпу у Марки, который потребовал ее обратно, отказавшись от того, что иначе не стал бы есть овсянку. Затем дядя притворяется, что ложка Майпо - это самолет, а рот Марки - ангар, но случайно кладет ложку себе в рот, и ему нравится вкус. Затем Марки взял ложку Майпо и жадно съел. Когда дядя нетерпеливо съел остатки овсянки, Марки крикнул: «Я хочу мой Майпо!»

Рекламный ролик не только превратил бы Марки Майпо в имя нарицательное, но и произвел бы феноменальный рост продаж хлопьев Майпо. Спонсор Журнал сообщил, что новая рекламная кампания привела к увеличению продаж "в среднем на 78 процентов ... и до 186 процентов на некоторых рынках".[3] Реклама также привела к новому дизайну упаковки, в котором Марки заметно выделялся как новый логотип.

Рекламный ролик «Я хочу свое Майпо» был выбран в качестве одного из 69 классических рекламных роликов, удостоенных награды Премия Клио Американским телевизионным фестивалем и форумом. Это было задумано и произведено Джон Хабли . Рекламным агентством выступила Fletcher Richards, Calkins & Holden, Inc.[4]

Смотрите также

дальнейшее чтение

  • Брюс, Скотт и Билл Кроуфорд, Cerealizing America: Несладкая история американских хлопьев для завтрака, Бостон: Фабер и Фабер, 1995.
  • Диамант, Линкольн, Классическая реклама телевидения: Золотые годы: 1948–1958, Нью-Йорк: Hastings House, 1971.
  • Фокс, Стивен, Создатели зеркал, история американской рекламы и ее создателей, Нью-Йорк: Уильям Морроу, 1984.
  • Прайс, Джонатан, Лучшее на телевидении: реклама, Нью-Йорк: Viking Press, 1978.

Заметки

  1. ^ http://www.homestatfarm.com/Products/MaypoVermontStyleMapleOatmeal/tabid/2998/Default.aspx
  2. ^ Риггс, Томас, Энциклопедия основных маркетинговых кампаний, Детройт: Гейл Паблишинг, 2000. 806.
  3. ^ http://www.lavasurfer.com/bchof/hof-maypo.html
  4. ^ Риггс, Томас, Энциклопедия основных маркетинговых кампаний, Детройт: Гейл Паблишинг, 2000. 807.