Сегментация проницательности - Википедия - Sagacity segmentation

Сегментация проницательности это средство сегментирования численность населения представляющих интерес с использованием стадии жизненного цикла, доход и Занятие переменные. Логика, лежащая в основе этой системы сегментации, заключается в том, что по мере прохождения людьми их стремлений и моделей поведения (включая потребление товаров и услуг) также меняются.[1]

Фон

Сегментация Sagacity была разработана компанией под названием Research Services в начале 1980-х годов. Цель заключалась в том, чтобы получить более полное представление о переменных сегментации, таких как семья, Занятие, и доход.[2]

Критерии сегментации

Критерии сегментации включают:[3]

  • 4 основных этапа жизненного цикла
    • Зависимый: в основном до 24 лет проживает дома
    • До семьи: до 35 лет, которые создали собственное хозяйство, но не имеют детей
    • Семья: пары до 65 лет с одним или несколькими детьми в семье
    • Поздно: взрослые, чьи дети уехали из дома или которые старше 35 лет и бездетны
  • Доходные группы (только до Семья и Поздно группы выше)
    • Лучше
    • Хуже
  • Группы занятий (см. Социально-экономические группы, определенные NRS)
    • Белый воротничок) - или социальные группы A, B и C1 (т. Е. Верхний средний класс, средний класс и нижний средний класс)
    • Синий воротник) - или социальные группы C2, D и E (т.е. квалифицированный рабочий класс, рабочий класс и лица с самым низким уровнем жизни)
  • Пол
    • Мужской
    • женский

Такой подход к сегментации позволяет сформировать 24 группы домохозяйств.

Сегментация проницательности чаще всего используется банками и финансовыми учреждениями, поскольку стадия жизни считается основным фактором при принятии важных финансовых решений, таких как покупка автомобиля, дома или страхование жизни. Сегментация проницательности широко используется в медиа-анализе и медиапланировании.[4]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ Брайерли, С., Справочник по рекламе, Лондон, Рутледж, 1995, стр. 32
  2. ^ Райнер П., Уолл П. и Крюгер С. Исследования СМИ: необходимый ресурс, Лондон, Рутледж, 2013 г., стр. 107
  3. ^ Брайерли, С., Справочник по рекламе, Лондон, Рутледж, 1995, стр. 33
  4. ^ Уилсон, Р. и Гиллиган М., Стратегическое управление маркетингом: планирование, реализация и контроль, 3-е изд., Elsevier Butterworth-Heinemann, 2007, стр. 334